财联社5月6日讯（剪辑 潇湘）市集谍报公司Sensor Tower的数据泄漏，从中国发货的快前锋电商平台Shein和Temu四月份在欧洲的数字告白支拨均出现显著加多，这是在好意思国政府对华商品加征高额关税布景下，这两家公司逐渐将业务从好意思国市集转向欧洲市集的一个显著迹象。

从各欧洲国度间的对比看，法国和英国成为了告白插足增幅最大的市集。

字据Sensor Tower提供的数据泄漏，Shein在法英两国的告白支拨环比增长了35%，而拼多多“国际版”Temu在这两个国度的告白支拨增幅也辨别达到了40%和20%。

这一政策调度，偶合零卖商冒失特朗普政府致密断绝对中国小额包裹免税政策之际——此前该政策允许价值800好意思元以下的包裹免税入境好意思国。在当年几年，凭借着老本上风和免税政策下的终南捷径，Shein和Temu在好意思国市集快速膨大，咫尺它们的大部分销售额仍来自好意思国市集。

Shein和Temu均以超廉价策略著明好意思国市集，其商品价钱不仅低于Gap旗下Old Navy、Inditex旗下Zara、H&M等快前锋品牌，以至比部分“一元店”更具竞争力。在刚当年的好意思国沐日购物季，两家企业的竞价还曾一度推高了数字告白价钱。

但在特朗普政府此前文书于5月2日取消小额包裹关税豁免后，Shein和Temu上月已大幅削减好意思国数字告白投放。跟着好意思邦交易政策对廉价入口商品的打压，两家公司还纷繁提高了在好意思商品的售价，瞻望这些价钱调度将大幅压缩它们的利润空间。

财联社此前曾报说念过，Shein平台上大部分商品的加价出当今了4月下旬，不同品类的涨幅相反显著。其中，好意思容与保健类前100件热销商品的平均价钱按周飞腾了51%，其中部分商品价钱飞腾一倍以上。家居用品和玩物的平均涨幅进步30%，一个10件套厨房毛巾的价钱暴涨了377%。

转向好意思国除外市集

Pepperdine Graziadio商学院市集营销汲引Kimber Maderazzo暗意，Shein和Temu在好意思国“可能无法赢得像以前那样多的客户”。她暗意，咫尺这两家公司正遵循维系现存好意思国客户，这与它们在国际市集推行的新告白策略已酿成显著对比。

Sensor Tower数据泄漏，英国市集的告白投放确乎有用进步了这两个跨境电商平台的诈欺下载量：Shein下载量按月环比增长了25%，Temu下载量更是翻倍。但值得驻守的是，告白插足和诈欺下载量的增长，还未能显赫进步诈欺日活用户量——Shein英国日活用户仅增长了5%，Temu增长了10%。

与昨年同时比拟，Temu在英国的告白支拨加多了20%，在法国加多了115%；Shein在法国的告白支拨加多了 45%，在英国加多了100%。

据Sensor Tower揣度，在3月31日至4月13日的两周内，Temu在好意思国Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的日均告白支拨比前30天平均下跌了31%。同时，Shein在好意思国Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 和Pinterest上的日均告白支拨平均下跌了19%。

Shein和Temu还将部分数字告白投放滚动到了巴西。

Sensor Tower品牌与数字分析师Kara Lee暗意，4月份Shein在巴西当地的数字告白支拨同比激增140%，以冒失一年前刚刚进入巴西市集的Temu的竞争。而Temu本年4月在巴西的告白支拨领域已达昨年同时的800倍，那时该公司正为进入该市集预热。

Lee指出，2022年9月Temu进入好意思国市集时，Shein也作念了相同的事情。“我猜他们在巴西可能也遴荐了近似的策略”。

连累剪辑：于健 SF069